【2023版《新媒体蓝皮书》】同花顺财经：聚焦数字经济和短视频行业，2023中国新媒体蓝皮书发布-米乐app官网下载

　　聚焦短视频发展趋势、数字经济、媒体融合、互联网舆论场、人工智能 ……7月21日，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告no.14（2023）》在江苏无锡重磅发布。现代快报记者了解到，这份广受关注的蓝皮书全面分析了中国新媒体发展状况，并在总结新媒体发展问题的基础上，探析了新媒体对经济社会发展的深刻影响。

　　全面关注新媒体发展状况，聚焦多个重要议题

　　《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告no.14（2023）》由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

　　作为国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，新媒体蓝皮书研究“专、精、深”，内容丰富、成果丰硕，自 2010 年以来，已经连续 14次发布，并连续九年获得“优秀皮书一等奖”。

　　2023中国新媒体蓝皮书深入剖析了元宇宙产业园、媒体融合、互联网舆论场、数字文化产业发展、虚拟数字人市场发展、视听新媒体技术应用、西方社交媒体发展、新媒体产业、网络广告产业、少儿融合出版等重要议题，并对中国元宇宙产业园发展进行了深入的调查研究。

　　蓝皮书提到，2022年，党的二十大的胜利召开开启了新时代中国式现代化新征程。随着信息技术基础设施建设持续加快，数字技术日益融入经济社会发展，推动我国传媒行业快速发展。同时，新冠疫情期间日趋增加的数字化需求逐步嵌入日常生活，新媒体行业发展加快。

　　蓝皮书还指出，2022年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：四级融媒体建设链条仍需补齐短板，主流意识形态的宣传需要加强。同时，网络乱象仍层出不穷，需形成更加细节化、制度化的监管规范。

　　此外，2022年人工智能生产内容 （aigc）取得显著进展，对主流媒体内容生产流程产生重大影响。2022年11月30日，智能聊天机器人程序 chatgpt一经发布便引发全球热议，并使 aigc 技术及其应用备受关注。aigc以智能化、高效率的特点以及媲美人类生产的高品质内容，正成为未来取代人类部分劳动的前沿技术。2022年，我国主流媒体持续推动 aigc与媒体转型融合，推出众多富有成效的应用形式。

　　短视频行业以碾压之势，成流量高地和时间黑洞

　　如今在生活中，短视频已无处不在。无论是以短视频为核心的app，还是主流的社交通讯类软件如微信、微博，甚至社区类购物类软件如小红书、咸鱼，都可以看到短视频的存在。蓝皮书指出，在数字经济发展的背景下，2022年，中国短视频用户规模首次突破10亿大关，用户活跃度与黏性持续提升，使用时长呈碾压之势，位列网络使用时长排行的首位。

　　报告显示，截至2022年12月，我国网民规模10.67亿，同比增长3.4%，其中短视频继续领跑大盘，用户规模10.12亿，同比增长 8.3%，使用率高达94.8%，同比提高4.3%。由此可见，短视频成了2022年中国移动（600941）互联网难以企及的流量高地和时间黑洞。其中，抖音系、快手系用户规模和黏性继续增长，头部地位稳固。两者牢固的用户护城河奠定了其寡头地位。

　　在此竞争背景下，微信视频号强势崛起。2022年，视频号用户规模甚至超过抖音，多场明星演唱会的直播频繁“出圈”，内容日渐丰富。自直播带货以后，视频号还先后上线了信息流广告、视频号小店、直播加热功能，初步构建起了与抖快平台几乎相同的商业模式。不过蓝皮书指出，无论是用户黏性、内容生态还是商业规模，与头部平台相比仍差距较大。

　　短视频平台功能不断演进，风险争议不可避免

　　随着短视频app功能不断演进，平台内容更加综合，功能更加多样，其中，经济功能愈发显现。2022年被称为短视频平台的“电商元年”，直播电商交易额规模达到3.43 万亿元，同比增长 34%，在网上零售额中的占比由 2021 年的19.2%提高到 25%。

　　与此同时，不少短视频平台也在重点关注银龄用户，利用自身优势积极响应国家号召，提升银龄人群的幸福感，以此彰显短视频平台的社会价值。一方面，银龄用户在短视频平台中进行分享，使他们的自身价值被放大；另一方面，通过短视频平台丰富老年生活，甚至开创事业“第二春”。

　　在非物质文化遗产传承上，短视频平台也发挥出重要作用。据悉，在抖音平台中，国家级非遗项目覆盖率达99.74%。这些非遗传承人得到了展示的平台，各省市区也借此开辟了宣传新通道。不仅如此，我国多款本土短视频app还扬帆出海，用海外受众易于接受的方式讲达中国故事、传播中华文化，将具有中国特色、中国基因、中国智慧的短视频传递给海外用户。

　　值得注意的是，短视频平台在功能演进的同时，也存在一定的风险。一方面，长期的内容精准推送，容易让用户陷入“信息茧房”，接收的信息内容同质化。另一方面，短视频制作的准入门槛极低——它可以没有优美的配乐、精致的画面、巧妙的运镜甚至流畅的叙事，缺少限制，这便为负面信息的传播埋下了隐患。如何在平台功能发展的过程中承担社会责任、规避风险争议，如何平衡经济效益与社会效益、朝着良性健康的方向发展，是接下来短视频必将面对的问题。

　　移动传播时代，老年群体和未成年人都值得关注

　　手机app的字号太小看不清；不会用智能设备，打车难、就医难……在老龄化日趋明显的移动传播时代，手机软件网络信息服务适老化成了新媒体发展的重点。蓝皮书报告中提到，截至2022年12月，我国非网民规模为3.44亿，其中60岁以上非网民群体占非网民总体的比例为37.4%。

　　因此，2022年以来，我国积极探索适老化媒体发展路径，解决老年群体面临的数字排斥问题，建立健全适合老年群体融入数字生活的体制机制，发展针对老年群体的全面化、精准化新媒体服务。截至2022年12月，有关部门指导企业为老年用户推出远程办理、故障排除等电信服务，组织648家网站和app完成适老化改造。

　　聚焦未成年人网络监管，蓝皮书也进行了深入分析。据悉，2022年，我国19岁以下网民规模已达1.86亿人，占我国网民总数的17.6%，其中，9岁及以上未成年人手机持有率达到了97.6%。值得注意的是，在农村，未成年网民上网设备相对单一，长时间上网问题严重，泛娱乐化内容接受程度更高，而知识讯息类应用使用比例较低。2019年以来，各大娱乐平台陆续推出“青少年模式”，但当前仍具备游戏习惯的未成年人在游戏受限后，往往会将时间投入到短视频与网络视频，因此，短视频平台应输出更具多元化的网络内容产品。

　　《未成年人蓝皮书：中国未成年人数字生活与网络保护研究报告(2021～2022)》中指出，网络内容媒介频繁使用影响未成年人价值取向，由此为未成年人营造健康网络环境，增强未成年人入网保护，成为全社会的共同责任。